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无线网站推广营销介绍

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无线推广年代的到来或许仅仅早晚的疑问,不过从当前状况来看,无线网络推广的办法首要以无线广告为主。理论上说,无线广告具有非常好的交互作用、可丈量和可盯梢特性等,一起无线广告能够供给特定地舆区域的直接的、个性化的广告定向发布,比传统网络广告显得更有优势。本文剖析了无线推广的特色和首要疑问。


   即便惯例的网络推广对许多人还很生疏,如今来评论无线网络推广是不是早了一些?许多人都认为移动电子商务是互联网以后的又一个泡沫,可是,面临庞大的移动电话用户集体,怎能不为这个无穷的潜在商场而动心呢?移动商务的将来会怎么如今还很难说,可是,不管你是否有满足的心理准备,作为一种推广方法,无线年代的网络推广现已悄然来临,无线推广的价值也将逐步得到认可。

无线推广的根底

   满足的上彀人员是网络职业成功的根底。依据我国互联网络信息中心(CNNIC)发布的计算陈述,1999年底我国的网民数量为890万,其时互联网范畴的公司感受十分振作,因为那时大家信任,当网民到达1000万的时分,电子商务将形成规划,如今我国的上彀人员估量现已突破了3000万人,大家依然没有看到电子商务获利,相反,全部网络业好像好像为了生存而苦苦挣扎。

   对无线推广来说,满足的用户数量同样是成功的根底,假设仅从用户数量上来看,这种根底正在形成。据报导,2001年5月底,我国固定电话用户总数到达1.6亿户,移动电话用户总数到达1.1亿户。依据麦肯锡的猜测,我国将在4年内超过美国变成世界上最大的无线商场,从用户肯定数量上说,到2005年我国的无线电话用户数量将到达1.5—2.5亿个,其间将有4000-5000万用户运用无线互联网效劳。麦肯锡的研讨标明,到2003年,我国的互联网接入收入为120亿美元,其间固定电话接入、有线电视接入和无线接入将各占三分之一。而依据TNS(Taylor Nelson Sofres Interactive)2001年5月份的查询陈述,亚太地区57%的成年人(15-65岁)具有移动电话,14%的人员具有具有WAP功用的手机,但我国移动电话用户具有WAP功用的只占2%,也就是说,只要200多万人,真实运用手机阅览互联网的用户数量也许更少一些,不过,具有SMS(短信息效劳功用)的手机份额要大得多。

   最近的研讨标明无线广告商场前景对比达观,但也应该留意一些过火夸张的宣扬。依据独立的研讨咨询公司Ovum的估量,无线广告收入将在2005年占互联网广告收入的19.7%(即164亿美元),无线设备制造商爱立信的研讨宣称,有60%的无线用户情愿接纳广告信息,其间20%的用户在观看广告信息后回持续查询更多的商品信息。但事实上,许多报导中的研讨也许是不真实的,他们以向用户供给手机商品来招引用户参与查询,并有必定的倾向性。作为一个独立的查询公司,Jupiter Media Metrix的研讨结果好像有所不同,研讨标明,在具有移动电话和PDA的用户中,46%的花费者标明一点也不喜欢广告,即便付出全部或许有些效劳费或许设备费。

无线推广的特色

   与固定互联网对比,无线互联网接入设备由于自身的特色约束,不也许将惯例网络推广的办法全盘照搬到无线范畴。不过,无线推广的办法在许多方面依然能够参考网络推广的基本办法,比方树立WAP网站供用户查阅有关信息,向用户发送电子邮件和语音信息等。从当前状况来看,无线推广的办法首要以无线广告为主,无线广告规范协会WAA(Wireless Advertising Association)于2001年5月14日初次发布的有些无线广告规范也是关于SMS和GSM网络发送信息的。无线广告是关于于无线媒体而言,但不应与无线推广相混杂,无线广告的内涵要详细一些,无线推广的规划要宽得多,被认为是用新的办法与花费者树立联络。

   从理论上说,无线广告具有同一般网络广告同样的特色,比方非常好的交互作用、可丈量和可盯梢特性等,一起无线广告能够供给特定地舆区域的直接的、个性化的广告定向发布,比传统网络广告显得更有优势。无线推广供给了许多前所未有的直销和创收办法,移动设备的特性意味着接纳到的任何信息都会被用户阅览,这为推广人员供给了获得用户留意力的创新和交互才能,并且供给了客户关系管理和树立顾客忠诚度的新办法。

   依据Frost & Sullivan(http://www.frost.com)的研讨,无线推广确实能够添加顾客忠诚度,并有望变成一种有用的、真实能够发生效益的群众媒体,对现行无线技能的补充如蓝牙和语音辨认等将有助于网络操作者和广告主发送愈加招引人的交互信息。获益于无线推广的集体从网络管理员、技能人员、处理方案供应商等等。Frost & Sullivan猜测,到2006年,65%的无线订户情愿承受推广提示信息以及促销信息,这在很大程度上依赖于3G网络以及无线推广活动自身的适应性。

无线推广的首要疑问

   在无线变成主流的推广途径之前,还有一系列的疑问许需求处理,比方一些有关的技能疑问、下一代无线网络的规范、新式无线设备的形状、个人信息和材料维护的立法、花费着承受程度,以及无线广告的方法和定价方法等。归纳来说,无线推广的疑问首要表如今知道和技能方面,以及效劳水平两个方面。

   首要,无线推广的疑问表如今技能不完善,并且大家的知道也还对比缺少。无线推广仍当前处于实验期间,绝大多数广告和提示效劳首要还是根据短信息效劳(SMS),虽然2.5G 和 3G网络承诺能够让用户享有更大的带宽,广告主能够用各种方法的音频、视频或文本信息展开无线推广活动,但这种承诺一向停留在口头期间,离实用还有一段时间。并且,无线广告究竟不是网络广告向无线范畴的简略过渡,还有许多不确定的技能和规范疑问需求处理。

   无线推广的开展最少需求有用处理下面几个方面的基本疑问:

   ·无线推广的主流方法怎么并被承受和认可;
   ·答应疑问,即经过啥办法使得花费者情愿自己供给个人信息,并且个人隐私能够得到维护;
   ·无线推广效劳商怎么准确履行个人信息维护政策和规矩;
   ·通讯技能开展对无线推广供给更多的支撑;
   ·无线推广的定价方法及怎么评价商场需求规划;
   ·怎么有用地丈量并准确评价无线推广的作用。

依据美国TNS Telecoms(Taylor Nelson Sofres Telecoms)2001年6月20日发布的查询陈述,在美国手机用户中,关于第3代通讯技能对比关心的用户份额只占10%,对无线互联网的了解水平也很低,这种状况显然会制约无线推广和无线商务的开展。

       其次,是效劳质量对无线推广的影响。Telephia(http://www.telephia.com)的研讨发现,无线数据和互联网效劳的效劳质量一向是影响无线商务的大疑问。依据Telephia的研讨,当顾客经过无线网络购物遇到效劳疑问时,22%的用户将抛弃购物,并认为是网上零售网站有疑问或许无线体系质量有疑问。Telephia的推广副总裁Alan Brune说,效劳质量的改善关于无线商务的持续开展至关重要,无线效劳运营商、零售商和设备制造商是根底,了解花费者对效劳质量的知道和监控实际效劳传输质量是职业增加的根底。

   经过对5000多名无线数据用户(包含移动电话、PDA、无线膝上电脑、双响传呼等)的根据互联网的查询,当问到在经过无线网络购物时假设遇到无线效劳质量疑问(比方无法访问网站或许下载速度慢等)会怎么办,65%的用户答复将经过非无线办法完结购物,22%的用户答复将完全抛弃购物,也有17%的用户标明会过一段时间重新测验。

   尽管移动商务中还有许多潜在的效劳质量疑问,但研讨标明无线数据效劳的顾客满意度在持续上升,无线推广年代的到来或许仅仅早晚的疑问。


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